當(dāng)我們確定了一個(gè)事情或工作的主題時(shí)，為了能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地進(jìn)行，可以把內(nèi)容和形式寫(xiě)在策劃方案中。下面是小編為大家精心收集整理的廣告活動(dòng)策劃方案，希望你喜歡。

廣告活動(dòng)策劃方案【篇1】

一、背景與目標(biāo)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌形象和產(chǎn)品推廣變得尤為重要。為了提高品牌知名度和銷(xiāo)售額，我們制定了以下廣告策劃方案。

目標(biāo)：通過(guò)本次廣告活動(dòng)，提高品牌知名度，增加銷(xiāo)售額，并建立品牌忠誠(chéng)度。

二、受眾分析

我們的目標(biāo)受眾是年輕人，他們注重時(shí)尚、品質(zhì)和個(gè)性化。他們喜歡嘗試新事物，對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)好奇。因此，我們需要針對(duì)他們的需求和興趣，制定有針對(duì)性的廣告策略。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上也有一定的市場(chǎng)份額。他們注重品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也在不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。

四、廣告策略

創(chuàng)意策略：通過(guò)創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)和有趣的廣告內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動(dòng)畫(huà)，展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

媒介策略：選擇適合目標(biāo)受眾的媒介進(jìn)行廣告投放，如社交媒體、電視、戶(hù)外廣告等。同時(shí)，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。

促銷(xiāo)策略：通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿(mǎn)減活動(dòng)等。

公關(guān)策略：通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，我們可以邀請(qǐng)明星代言、舉辦線下活動(dòng)等。

五、廣告執(zhí)行計(jì)劃

制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設(shè)計(jì)和內(nèi)容。

媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。

促銷(xiāo)活動(dòng)階段：根據(jù)促銷(xiāo)策略，推出優(yōu)惠、滿(mǎn)減活動(dòng)等。

公關(guān)活動(dòng)階段：根據(jù)公關(guān)策略，邀請(qǐng)明星代言、舉辦線下活動(dòng)等。

六、預(yù)算與效果評(píng)估

預(yù)算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計(jì)劃，制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃。

效果評(píng)估：通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動(dòng)等指標(biāo)評(píng)估廣告效果。同時(shí)，我們也需要定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。

以上是本次廣告策劃方案的詳細(xì)內(nèi)容，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?/p>

廣告活動(dòng)策劃方案【篇2】

煙草廣告訴求對(duì)象有一定的媒介接觸習(xí)慣，廣告要通過(guò)適當(dāng)?shù)拿浇榘l(fā)布，才能有效的覆蓋廣告的訴求對(duì)象，因此就需要對(duì)媒介進(jìn)行選擇和評(píng)估；廣告活動(dòng)的進(jìn)程有一定的時(shí)間安排，廣告也應(yīng)該掌握適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)機(jī)，因此煙草廣告媒介策略是針對(duì)廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什么時(shí)間發(fā)布、廣告發(fā)布的頻率如何，指的是在廣告活動(dòng)中，關(guān)于廣告發(fā)布的媒介、發(fā)布時(shí)機(jī)和具體時(shí)間安排的指導(dǎo)性方針，主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略三個(gè)組成部分。

在現(xiàn)代廣告中，媒介的選擇余地越來(lái)越大，不同媒介具有不同的特性，為了達(dá)到預(yù)期的廣告效果，廣告策劃者在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應(yīng)該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標(biāo)的市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置，因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個(gè)重要內(nèi)容。媒介的選擇指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略、訴求策略的要求，對(duì)可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評(píng)估，從而選擇出最符合要求的媒介。

因?yàn)槭褂靡环N媒介往往很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，所以在實(shí)際運(yùn)作中，廣告信息往往通過(guò)多種媒介來(lái)傳達(dá)，因此媒介組合指將經(jīng)過(guò)選擇的廣告媒介進(jìn)行合理的時(shí)間、版面的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。

1、媒介選擇的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個(gè)收視點(diǎn)成本”兩個(gè)指標(biāo)來(lái)計(jì)算。每千人成本指廣告每達(dá)到1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，每收視點(diǎn)成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用，這兩個(gè)指標(biāo)都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達(dá)率為基礎(chǔ)。

媒介與營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略的配合程度：由于不同產(chǎn)品有不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，產(chǎn)品處于生命周期的不同階段會(huì)有不同的廣告策略，所以媒介的選擇與組合應(yīng)該做到與營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略限度的吻合。如以城市青年為主要消費(fèi)群體的高檔香煙，就不應(yīng)該選擇覆蓋全國(guó)城市和農(nóng)村的媒介，而應(yīng)該選擇主要在城市的媒介。而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品如果僅僅通過(guò)一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。

媒介的屬性、風(fēng)格：同一類(lèi)型的媒介中，不同的媒介會(huì)有不同的屬性和風(fēng)格，如有些媒體受到某特殊群體的.喜愛(ài)，有些媒介具有非常突出的活躍、輕松、或者嚴(yán)肅、刻板的風(fēng)格，廣告主本身及其產(chǎn)品也具有不同的屬性和風(fēng)格。因此在選擇廣告媒介時(shí)，應(yīng)該選擇與廣告主及其產(chǎn)品在屬性上一致或接近的媒介。

媒介受眾的特征：在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，因此應(yīng)該選擇受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者比較吻合的媒介。

媒介的時(shí)間性：各種媒介的刊播期限和廣告規(guī)格都有一定的格式，因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)度和間隔也有所不同。如在電視媒介上，一次廣告的持續(xù)時(shí)間只有30秒、15秒或者5秒；而在報(bào)紙廣告中，只要受眾在閱讀，廣告就有可能到達(dá)受眾，時(shí)間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時(shí)間性，將1周后開(kāi)始的促銷(xiāo)活動(dòng)刊登在下個(gè)月才出版的雜志上，就只是在白白浪費(fèi)廣告費(fèi)而已。

媒介的地域特性：任何媒介都有其針對(duì)性、影響力的地域，如每一個(gè)城市的城市電視臺(tái)在市區(qū)范圍內(nèi)影響，而報(bào)紙的地方版則更直接針對(duì)某一地區(qū)。媒介影響力的地域也正是廣告主要大力爭(zhēng)取的市場(chǎng)。那么，影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。

媒介的廣告時(shí)段和版位：刊播于同一媒介的不同時(shí)段和版位的廣告，效果也不大相同，如在電視廣告的黃金時(shí)段，收視率就要比非黃金時(shí)段高得多，廣告投放的效果也會(huì)要好得多。而在報(bào)紙中，第一、二版廣告的效果也非其他版面可比。因此，除了考慮理想的媒介，還應(yīng)考慮所選的媒介有沒(méi)有理想的版面和時(shí)段。

競(jìng)爭(zhēng)者所采用的媒介：除了要考慮自身的需求外，還要考慮廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告活動(dòng)中所采用的媒介，以決定是與他們通過(guò)同一種或幾種媒介進(jìn)行直接的對(duì)抗，還是選擇對(duì)手所沒(méi)有使用的但是可能會(huì)收到理想效果的其他媒介。

2、媒介組合應(yīng)注意的問(wèn)題

在同一次廣告運(yùn)動(dòng)中使用兩種或者兩種以上的媒介，并不是在每一種媒介上刊播的次數(shù)越多越好，因此有必要為媒介組合找到一些科學(xué)的依據(jù)。

（1）媒介的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量

某一種媒介的受眾群體，不可能與廣告的訴求對(duì)象完全重合，沒(méi)有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對(duì)象，就需要通過(guò)其他媒介來(lái)接觸。因此，媒介組合中的多個(gè)媒介在受眾的范圍和特性上應(yīng)該相互補(bǔ)充，使通過(guò)媒介發(fā)布的廣告在受眾范圍內(nèi)盡可能的接近所有的訴求對(duì)象。

（2）媒介的組合應(yīng)該有助于對(duì)廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)

廣告受眾受廣告信息產(chǎn)生的影響、興趣和購(gòu)買(mǎi)渴望需要一定的廣告展露頻次，而受眾對(duì)在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達(dá)到一定的頻度后會(huì)逐漸降低，因此需要多種媒介之間的配合，以延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間，增加廣告達(dá)到有效受眾的機(jī)會(huì)。一般說(shuō)來(lái)，在媒介組合中，應(yīng)該以某一種媒介為主，而以其他的費(fèi)用低廉的媒介進(jìn)行廣告展露頻次的補(bǔ)充。

（3）媒介的組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補(bǔ)充

各種媒介具有不同的傳播特性，因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內(nèi)容上也可以有所不同，使通過(guò)不同媒介傳播的廣告信息互相補(bǔ)充，使受眾對(duì)廣告信息有更加深入全面的了解，增加廣告的訴求效果。

（4）媒介在周期上的配合

不同的媒介有不同的時(shí)間特性，如電視廣告展露時(shí)間短，而報(bào)紙廣告時(shí)間則相對(duì)較長(zhǎng)，因此為了延續(xù)廣告作用的時(shí)間，要注重不同媒介在周期上的配合。如以電視媒介作集中的發(fā)布，而以報(bào)紙媒介作持續(xù)的發(fā)布。

（5）效益化的原則

在多種媒介上同時(shí)發(fā)布大版面、長(zhǎng)時(shí)段的廣告并不一定能達(dá)到的廣告效果，因此要對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告的規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以在保證廣告效果的前提下，盡量節(jié)省廣告費(fèi)用，獲得更大的廣告效益。

3、媒介選擇和媒介組合的步驟

對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略和訴求策略的把握：在進(jìn)行媒介的選擇和組合前，應(yīng)該對(duì)廣告要在什么樣的范圍內(nèi)、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認(rèn)識(shí)，而這些認(rèn)識(shí)要以廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略和訴求對(duì)象策略為依據(jù)。

對(duì)可供選擇的媒介按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們?cè)诿浇檫x擇中所提到的要素進(jìn)行分析和評(píng)估，以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介。確定廣告發(fā)布的主要媒介：在選擇出來(lái)的多種媒介中，選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對(duì)受眾影響的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介。

確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介后，要按照我們?cè)谏厦嬉呀?jīng)提到過(guò)的原則將其它媒介圍繞主要媒介進(jìn)行時(shí)間和規(guī)格上的組合。

廣告活動(dòng)策劃方案【篇3】

一、背景與目標(biāo)

隨著冬季的到來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。為了推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，提高品牌知名度，我們制定了以下冰雪廣告策劃方案。

目標(biāo)：通過(guò)本次廣告活動(dòng)，提高冰雪運(yùn)動(dòng)品牌知名度，增加銷(xiāo)售額，并建立品牌忠誠(chéng)度。

二、受眾分析

我們的目標(biāo)受眾是熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的年輕人和家庭。他們注重健康、時(shí)尚和樂(lè)趣，愿意嘗試新的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。因此，我們需要針對(duì)他們的需求和興趣，制定有針對(duì)性的廣告策略。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也有一定的市場(chǎng)份額。他們注重品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也在不斷推出新的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。

四、廣告策略

創(chuàng)意策略：通過(guò)創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)和有趣的廣告內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動(dòng)畫(huà)，展示冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力和樂(lè)趣。

媒介策略：選擇適合目標(biāo)受眾的媒介進(jìn)行廣告投放，如社交媒體、電視、戶(hù)外廣告等。同時(shí)，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。

促銷(xiāo)策略：通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿(mǎn)減活動(dòng)等。

公關(guān)策略：通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，我們可以邀請(qǐng)明星代言、舉辦線下活動(dòng)等。

五、廣告執(zhí)行計(jì)劃

制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設(shè)計(jì)和內(nèi)容。

媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。

促銷(xiāo)活動(dòng)階段：根據(jù)促銷(xiāo)策略，推出優(yōu)惠、滿(mǎn)減活動(dòng)等。

公關(guān)活動(dòng)階段：根據(jù)公關(guān)策略，邀請(qǐng)明星代言、舉辦線下活動(dòng)等。

六、預(yù)算與效果評(píng)估

預(yù)算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計(jì)劃，制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃。

效果評(píng)估：通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動(dòng)等指標(biāo)評(píng)估廣告效果。同時(shí)，我們也需要定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。

以上是本次冰雪廣告策劃方案的詳細(xì)內(nèi)容，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?/p>

廣告活動(dòng)策劃方案【篇4】

愛(ài)電影、看電影是現(xiàn)代人士的時(shí)尚需求，尤其是一些學(xué)生群體、結(jié)婚年齡層次的時(shí)尚男女，成為電影廳票房的主流，部分中青年男女也追逐時(shí)尚，加入到這部分群體之中，這部分人群應(yīng)該說(shuō)是引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)的主流人群，對(duì)房產(chǎn)、家裝、汽車(chē)、金融、通訊等產(chǎn)品需求較高，利用電影票兌換券搭載廣告，實(shí)現(xiàn)與__影城結(jié)盟，成為拓展、開(kāi)發(fā)這類(lèi)人群的主要宣傳手段之一。據(jù)了解，目前__電影票的購(gòu)買(mǎi)主要通過(guò)兩個(gè)渠道，一是到影廳直接購(gòu)買(mǎi)，另一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)上支付后、到影廳兌換電影票。前者票價(jià)較高，后者兌換手續(xù)麻煩，對(duì)于不經(jīng)常上網(wǎng)的客戶(hù)群無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。

日前，由__票房率的__影城與__郵政局合作的電影票兌換券銷(xiāo)售項(xiàng)目，即將在__郵政局市區(qū)20余個(gè)郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)行銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)影廳門(mén)票銷(xiāo)售由單一銷(xiāo)售模式，向“影廳—網(wǎng)上—郵政網(wǎng)點(diǎn)”多渠道、多網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)變，郵政網(wǎng)點(diǎn)的銷(xiāo)售由于其網(wǎng)點(diǎn)多、面廣和宣傳優(yōu)勢(shì)，必將成為電影票銷(xiāo)售的重要渠道。

一、樣式、數(shù)量、價(jià)格：

該電影票兌換券以郵政明信片為載體，首批發(fā)行量為10000枚，一次性彩色印刷。成品規(guī)格：307.5__78mm，三折頁(yè)式樣，有三個(gè)招商廣告位，如下圖所示，未標(biāo)注的廣告位為_(kāi)_影城宣傳畫(huà)面。

廣告位3:95__78mm

廣告位1：125__78mm；廣告位2:95__78mm

以上3個(gè)廣告位招商價(jià)格：15000元/個(gè)。

二、選擇電影票兌換券進(jìn)行植入廣告宣傳具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

1、一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間：本次合作為第一次，__郵政局與__影城都非常重視發(fā)行工作，首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片，一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間，一張兌換券可以帶動(dòng)一家人及親朋好友的宣傳效果。電影票是有價(jià)的實(shí)用產(chǎn)品，無(wú)論成人、學(xué)生、男女老少都非常認(rèn)可，廣告的`宣傳時(shí)間長(zhǎng)久。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下，使廣告宣傳時(shí)間有限延長(zhǎng)。

2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)是吸引顧客選擇郵政網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)票的因素之一。其銷(xiāo)售價(jià)格與團(tuán)體票價(jià)格相似，對(duì)愛(ài)電影、看電影的人士具有一定的吸引力，這也是顧客為何會(huì)選擇郵政購(gòu)票點(diǎn)購(gòu)票的主要因素。定制型的客戶(hù)還可享受個(gè)性化設(shè)計(jì)、印制、寄遞的服務(wù)。

3、點(diǎn)多面廣是郵政網(wǎng)點(diǎn)特色，更是宣傳企業(yè)想要達(dá)到的宣傳效果。郵政網(wǎng)點(diǎn)在市區(qū)目前有20余個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，市區(qū)的東南西北到處都有郵政網(wǎng)點(diǎn)，愛(ài)電影觀眾分布在市區(qū)各個(gè)角落，對(duì)企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力。屆時(shí)各郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)將會(huì)用電子顯示屏、x展架、店堂海報(bào)等形式進(jìn)行宣傳。

4、郵政明信片是中國(guó)郵政發(fā)行的文化產(chǎn)品，具有極高的鑒賞、收藏、觀賞和郵寄的價(jià)值，實(shí)用性強(qiáng)，個(gè)性化設(shè)計(jì)，獨(dú)一無(wú)二，無(wú)可替代。

5、質(zhì)量保證，使用放心。明信片電影票兌換券具有防偽功能，每一枚明信片都有郵資圖，由郵政渠道發(fā)布。

三、廣告截止時(shí)間：__年7月31日前。

四、本方案是首次合作，今后__郵政局將會(huì)與市區(qū)各大影廳合作，廣告宣傳面將會(huì)逐步擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果。

廣告活動(dòng)策劃方案【篇5】

一、背景與目標(biāo)

隨著時(shí)尚潮流的不斷變化，服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了提高品牌知名度和銷(xiāo)售額，我們制定了以下服裝廣告策劃方案。

目標(biāo)：通過(guò)本次廣告活動(dòng)，提高品牌知名度，增加銷(xiāo)售額，并建立品牌忠誠(chéng)度。

二、受眾分析

我們的目標(biāo)受眾是年輕人和時(shí)尚愛(ài)好者。他們注重時(shí)尚、品質(zhì)和個(gè)性化，愿意嘗試新的服裝款式和搭配方式。因此，我們需要針對(duì)他們的需求和興趣，制定有針對(duì)性的廣告策略。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上也有一定的市場(chǎng)份額。他們注重品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也在不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。

四、廣告策略

創(chuàng)意策略：通過(guò)創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)和有趣的廣告內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動(dòng)畫(huà)，展示服裝的時(shí)尚元素和搭配方式。

媒介策略：選擇適合目標(biāo)受眾的媒介進(jìn)行廣告投放，如社交媒體、電視、戶(hù)外廣告等。同時(shí)，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。

促銷(xiāo)策略：通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿(mǎn)減活動(dòng)等。

公關(guān)策略：通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，我們可以邀請(qǐng)明星代言、舉辦線下活動(dòng)等。

五、廣告執(zhí)行計(jì)劃

制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設(shè)計(jì)和內(nèi)容。

媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。

促銷(xiāo)活動(dòng)階段：根據(jù)促銷(xiāo)策略，推出優(yōu)惠、滿(mǎn)減活動(dòng)等。

公關(guān)活動(dòng)階段：根據(jù)公關(guān)策略，邀請(qǐng)明星代言、舉辦線下活動(dòng)等。

六、預(yù)算與效果評(píng)估

預(yù)算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計(jì)劃，制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃。

效果評(píng)估：通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動(dòng)等指標(biāo)評(píng)估廣告效果。同時(shí)，我們也需要定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。

以上是本次服裝廣告策劃方案的詳細(xì)內(nèi)容，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?/p>

廣告活動(dòng)策劃方案【篇6】

一、背景與目標(biāo)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)和口感的追求，食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了推廣我們的優(yōu)質(zhì)食品，提高品牌知名度和銷(xiāo)售額，我們制定了以下食品廣告策劃方案。

目標(biāo)：通過(guò)本次廣告活動(dòng)，提高品牌知名度，增加銷(xiāo)售額，并建立品牌忠誠(chéng)度。

二、受眾分析

我們的目標(biāo)受眾是注重健康、品質(zhì)和口感的消費(fèi)者。他們注重食品的營(yíng)養(yǎng)成分、口感和安全性。因此，我們需要針對(duì)他們的需求和興趣，制定有針對(duì)性的廣告策略。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上也有一定的市場(chǎng)份額。他們注重品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也在不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。

四、廣告策略

創(chuàng)意策略：通過(guò)創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)和有趣的廣告內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動(dòng)畫(huà)，展示食品的原材料、制作過(guò)程和口感。

媒介策略：選擇適合目標(biāo)受眾的媒介進(jìn)行廣告投放，如社交媒體、電視、戶(hù)外廣告等。同時(shí)，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。

促銷(xiāo)策略：通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿(mǎn)減活動(dòng)等。

公關(guān)策略：通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，我們可以邀請(qǐng)明星代言、舉辦線下活動(dòng)等。

五、廣告執(zhí)行計(jì)劃

制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設(shè)計(jì)和內(nèi)容。

媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。

促銷(xiāo)活動(dòng)階段：根據(jù)促銷(xiāo)策略，推出優(yōu)惠、滿(mǎn)減活動(dòng)等。

公關(guān)活動(dòng)階段：根據(jù)公關(guān)策略，邀請(qǐng)明星代言、舉辦線下活動(dòng)等。

六、預(yù)算與效果評(píng)估

預(yù)算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計(jì)劃，制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃。

效果評(píng)估：通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動(dòng)等指標(biāo)評(píng)估廣告效果。同時(shí)，我們也需要定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。

以上是本次食品廣告策劃方案的詳細(xì)內(nèi)容，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?/p>

廣告活動(dòng)策劃方案【篇7】

一、廣告目標(biāo)：

當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入,就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。在營(yíng)銷(xiāo)中，廣告充當(dāng)著營(yíng)銷(xiāo)溝通的角色，它的任務(wù)是：創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，改變消費(fèi)者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費(fèi)者心中留下印象。廣告的終極目標(biāo)當(dāng)然是與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相一致的，即可能地實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

綜合我們非凡服裝公司的各個(gè)特點(diǎn)及市場(chǎng)需求我們確定廣告目標(biāo)有下列幾種：

第一，加強(qiáng)新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。

第二，擴(kuò)大或維持產(chǎn)品目前的市場(chǎng)占有率。

第三，加強(qiáng)企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。

第四，加強(qiáng)廣大消費(fèi)者對(duì)廣告商品的廠牌、商標(biāo)的印象。

第五，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感，建樹(shù)企業(yè)形象。

第六，幫助消費(fèi)者確認(rèn)其購(gòu)買(mǎi)決策是正確的和有利的。

第七，勸誘潛在消費(fèi)者到銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，提高其對(duì)廣告產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)信心。

二、市場(chǎng)分析：

情侶服裝店在目前國(guó)內(nèi)仍是一個(gè)空白，現(xiàn)在市場(chǎng)上可供選擇的情侶裝實(shí)在是少得可憐，有的也只是簡(jiǎn)單的T恤。

目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場(chǎng)，年輕人是時(shí)尚消費(fèi)的一個(gè)巨大群體，他們對(duì)時(shí)尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。雖然個(gè)別品牌零星地推出了一些情侶裝產(chǎn)品，但目前為止，還沒(méi)有響亮的情侶裝“系列”。

在國(guó)內(nèi)眾多的品牌中，也沒(méi)有一個(gè)情侶裝的品牌。服裝是一個(gè)領(lǐng)域?qū)拸V的行業(yè)，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是異常地激烈。既然情情侶服飾的市場(chǎng)空間不容忽視，而且現(xiàn)在情侶裝品牌還是一個(gè)空白領(lǐng)域，那么為什么不嘗試著介入呢？

對(duì)于熱戀中的人來(lái)說(shuō)，很多年輕的男女們都希望張揚(yáng)自己的愛(ài)情，標(biāo)榜自己的幸福，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動(dòng)用肢體資源昭告天下：我們正熱愛(ài)著……每年的2.14是彩色的節(jié)日，玫瑰&巧克力為愛(ài)情增添浪漫，個(gè)性的情侶裝則更添無(wú)言的默契。

非凡服飾以緊貼時(shí)尚、大方新穎的設(shè)計(jì)、物超所值的產(chǎn)品、精確的市場(chǎng)定位、取得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，非凡服飾無(wú)論在設(shè)計(jì)上、營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)上都采用了一種開(kāi)放心態(tài)，展現(xiàn)了情侶服飾真正展示個(gè)性和新潮風(fēng)格。

如何使情侶休閑服裝能夠具有強(qiáng)大的吸引力？如何打敗情侶服裝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？如何讓我們的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的選擇對(duì)象？這就是我們廣告策劃的目的！

三、廣告地區(qū)：

目前非凡情侶服飾已打算獨(dú)領(lǐng)清遠(yuǎn)市場(chǎng)，同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分化，提出創(chuàng)中國(guó)情侶休閑第一品牌。因此，我們根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。制定的市場(chǎng)目標(biāo)，確定廣告宣傳針對(duì)的地區(qū)為：以清遠(yuǎn)地區(qū)為中心，輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以清遠(yuǎn)地區(qū)為主。

四、廣告媒體：

根據(jù)非凡公司現(xiàn)有的各種情況，我們決定采用以下廣告方式進(jìn)行宣傳：

1、廣告牌；宣傳單.

2、網(wǎng)絡(luò)廣告，電子郵件。（針對(duì)主要人群，如我們公司的會(huì)員、VIP等消費(fèi)人群）

3、包裝廣告。（非凡服飾專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)用的裝紙或購(gòu)物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊(cè)子等）

五、廣告受眾：

指廣告作用的對(duì)象，即接收廣告信息的人。廣告受眾是整個(gè)廣告活動(dòng)的中心，成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調(diào)動(dòng)他們的購(gòu)買(mǎi)渴望，把他們由被動(dòng)的宣傳對(duì)象，變成主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)者。

我們的廣告受眾有：直接接受廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對(duì)象，直接接觸到廣告的消費(fèi)人群）

二次受眾或多次受眾（由同學(xué)，朋友等轉(zhuǎn)述，接受廣告信息的人)。

六、廣告創(chuàng)意：

這副廣告圖雖然看似簡(jiǎn)單，但已能將我們非凡服飾的信息展現(xiàn)出來(lái)。大意主要是：讓人一看到這廣告，就清楚地知道，這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺(jué)幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝，幾時(shí)戀人或愛(ài)人不在身邊，但也能時(shí)時(shí)刻刻感覺(jué)到幸福的感覺(jué)！非凡情侶服飾代表的就是幸福！

七、廣告發(fā)布策略：

由于服飾有一定的季節(jié)性，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略。計(jì)在每季新衣服推出之前，努力制作宣傳氣勢(shì)，讓消費(fèi)者有心理準(zhǔn)備接受新產(chǎn)品的到來(lái)。此外，在每季的新品上市之前，我們都會(huì)利用新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行公共關(guān)系宣傳。

新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會(huì)策劃會(huì)議主題：“時(shí)尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會(huì)

會(huì)議地址：__大酒店（五）

費(fèi)用預(yù)算：

場(chǎng)地租金：5000元/半天

請(qǐng)媒體：20000元

請(qǐng)模特：6000元（4個(gè)）

現(xiàn)場(chǎng)布置用費(fèi)：1000元

其他費(fèi)用：6000元

合計(jì)：38000元

八、廣告預(yù)算費(fèi)用：

1、宣傳單：彩色，0.2元/張，5000張/月，12000元/年

2、廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：8萬(wàn)/年

3、其他費(fèi)用：2萬(wàn)/年

合計(jì)：281000萬(wàn)/年

九、廣告效果測(cè)定

只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點(diǎn)記憶，才能最終促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。因此，我們將用以下指標(biāo)，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估：

愉悅性指標(biāo)：也就是該廣告能夠給消費(fèi)者帶來(lái)娛悅的特征的情況，通常該指標(biāo)決定消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)以及對(duì)品牌的好感。

可記憶性指標(biāo)：用于描述消費(fèi)者對(duì)該廣告的記憶效果的指標(biāo)，如果廣告易于被消費(fèi)者記憶，那么他的效果將更為理想。

傳播性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄裕绻搹V告能夠被更多的消費(fèi)者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。

說(shuō)服性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告所傳遞的信息被消費(fèi)者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說(shuō)服消費(fèi)者的作用。這一指標(biāo)實(shí)際上也就是廣告的可信度指標(biāo)。

告知性指標(biāo)；也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費(fèi)者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，告知消費(fèi)者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費(fèi)者企業(yè)的服務(wù)或價(jià)格等，我們用該指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說(shuō)一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指?jìng)鬟f的某一信息的完整性。

廣告活動(dòng)策劃方案【篇8】

一、前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場(chǎng)分析

（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)。可是公司此刻所面臨的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

（二）產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫(xiě)具體數(shù)字）所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

（三）市場(chǎng)分析

近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶(hù)群體。

（四）消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng)。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

2、長(zhǎng)期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時(shí)機(jī)，靈活變通。

四、廣告策略

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩?lèi)網(wǎng)站，門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請(qǐng)記者作專(zhuān)題報(bào)道。

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分：

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過(guò)目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費(fèi)用預(yù)算

（根據(jù)實(shí)際情景填寫(xiě)）

五、廣告效果預(yù)測(cè)

能夠不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

廣告活動(dòng)策劃方案【篇9】

一、活動(dòng)背景

在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意，可以作為自我推銷(xiāo)、提升的關(guān)鍵，越來(lái)越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無(wú)疑，廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng)，對(duì)同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。

二、活動(dòng)主題

“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié)。”

三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)

時(shí)間：12月12日晚上7：00—9：00

地點(diǎn)：__報(bào)告廳

四、舉辦單位

社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、__學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)

五、活動(dòng)對(duì)象

社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員、__學(xué)院學(xué)生會(huì)成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對(duì)創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。

六、活動(dòng)方式

本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開(kāi)啟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。

七、活動(dòng)具體流程

1、活動(dòng)主持人__介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。

2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)__致活動(dòng)開(kāi)幕詞。

3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)主席__發(fā)表講話(huà)。

4、校學(xué)生會(huì)副主席社聯(lián)常務(wù)主任__發(fā)表講話(huà)。

5、活動(dòng)主持人__對(duì)第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過(guò)手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受，每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流。

6、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開(kāi)展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺(jué)感受。（中間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片）

7、繼續(xù)欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，提出自己的感受、見(jiàn)解和看法，大家互相交流。

8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對(duì)其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì)。并邀請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。

9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言。

八、活動(dòng)宣傳計(jì)劃

1、活動(dòng)橫幅：兩條，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)”（懸掛于本部材化樓前及3棟__學(xué)院宿舍樓）

2、手繪海報(bào)5張，分別張貼于__食堂、學(xué)校取款機(jī)對(duì)面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。（手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片）

3、活動(dòng)宣傳時(shí)間x月x日—x日

九、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品

十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

橫幅：4__6__2=48元

資料復(fù)印費(fèi)：12元左右

礦泉水：10元

活動(dòng)獎(jiǎng)品：40元左右

拉贊助交通費(fèi)用：10元左右

預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右

廣告活動(dòng)策劃方案【篇10】

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃目的

要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹(shù)立明確的觀點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上存在的問(wèn)題紛繁多樣，但概而言之，也無(wú)非七個(gè)方面：

企業(yè)開(kāi)張伊始，尚無(wú)一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)新的形勢(shì)，因而需要重新設(shè)計(jì)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。

企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的`網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

市場(chǎng)行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)變化后的市場(chǎng)。

企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案下，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場(chǎng)的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案。

推出新產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析

1、行業(yè)外部環(huán)境分析

政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2、行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

消費(fèi)需求分析、網(wǎng)頁(yè)分析

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷(xiāo)售量為_(kāi)_萬(wàn)件，預(yù)計(jì)毛利__萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)__。

四、具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

書(shū)寫(xiě)具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

1、網(wǎng)站分析，主要包括：網(wǎng)站流量分析、站點(diǎn)頁(yè)面分析、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)分析、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析等。

2、網(wǎng)站優(yōu)化，主要包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)減肥壓縮、超鏈接優(yōu)化、頁(yè)面內(nèi)容優(yōu)化。

3、網(wǎng)站推廣，主要包括：搜索引擎排名、相關(guān)鏈接交換、網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

五、如何廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

②長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②銷(xiāo)后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告。

③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。

⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)來(lái)書(shū)寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

廣告活動(dòng)策劃方案【篇11】

未來(lái)奇趣（飛越太空山）黑白：奇趣，在年少的世界里誘發(fā)好奇；呼吸，演繹著稚嫩的求知欲。

幻想曲（摩天輪）純棉：短信互動(dòng)平臺(tái)，未知的風(fēng)景優(yōu)美，音符起伏，天馬行空的思維隨處奔走。

終極奇幻（旋轉(zhuǎn)木馬）滌棉：沒(méi)有盡頭的路，只有不斷轉(zhuǎn)折的驚喜，旋轉(zhuǎn)輪換，一季又一季。

刺激歷險(xiǎn)（泰山樹(shù)屋）毛巾：野人、斗獸，樹(shù)屋，是另一種被遺忘的風(fēng)景，勾勒成長(zhǎng)的每一個(gè)腳印。

明日世界（太空飛碟）運(yùn)動(dòng)：乘坐下個(gè)世紀(jì)的班車(chē)，天方可以夜談，視覺(jué)可以預(yù)覽；魔幻飛板（跳板）時(shí)裝襪：渲染迷蒙的色調(diào)，從魔幻的城堡出發(fā)，迫不及待實(shí)現(xiàn)飛越的`快感。

星夢(mèng)奇緣（星座）學(xué)生童褲：寄一廉夢(mèng)給星星，虔誠(chéng)中，祈禱著即將開(kāi)始的花季，絢爛而陽(yáng)光。

奇幻家園（可用王冠或城堡）兒童保暖內(nèi)衣：這是，一個(gè)塞滿(mǎn)天真的季節(jié)，這里種植著滿(mǎn)園的喜悅，填寫(xiě)著奇麗的幻覺(jué)。

廣告活動(dòng)策劃方案【篇12】

隨著我國(guó)旅游業(yè)不斷的發(fā)展，各地旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，但由于一些旅游公司和景點(diǎn)管理不規(guī)范，曾導(dǎo)致旅游公司與游客之間的不信任案件增加，為了規(guī)范旅游市場(chǎng)，為了推廣旅游品牌，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺(tái)的社會(huì)影響力，創(chuàng)造新的收視增長(zhǎng)點(diǎn)。值此七夕旅游黃金之機(jī)，洲電視臺(tái)聯(lián)手旅游公司精心打造此次活動(dòng)。

一、策劃構(gòu)想：

既要抓住七夕這個(gè)宣傳的良機(jī)、又要從眾多節(jié)慶或演唱會(huì)形式的七夕節(jié)活動(dòng)中脫穎而出，我們認(rèn)為必須另辟蹊踁。

大型網(wǎng)友陽(yáng)光派對(duì)把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過(guò)浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋，讓他們?cè)诒毯Ｋ{(lán)天中來(lái)一次親密接觸，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國(guó)傳統(tǒng)的七夕節(jié)。借助浙江衛(wèi)視強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)及QQ新媒體勢(shì)力，相信這個(gè)讓人耳目一新的活動(dòng)不僅會(huì)吸引各路媒體的眼球更會(huì)引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。

二、活動(dòng)執(zhí)行方案(初案)：

1、炒作階段：3月13日。

株洲電視臺(tái)：《株洲報(bào)道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：

25秒兩次、重播時(shí)段25秒四次，浙江衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段宣傳片滾動(dòng)播出不少于8次，一個(gè)月共32次宣傳片播放。內(nèi)容：活動(dòng)宣傳、網(wǎng)友征集。

2、錄制階段：7月23日以后

a、12名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)勵(lì)等。

b、網(wǎng)友在象山的標(biāo)志性景點(diǎn)分五組愛(ài)情面對(duì)面。對(duì)上號(hào)的選手出列，進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛(ài)情卡位戰(zhàn)，由現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友投票決定誰(shuí)留誰(shuí)去。

c、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對(duì)唱、比浪漫方式等。

d、大型海灘篝火晚會(huì)。

3、節(jié)目播出及活動(dòng)報(bào)道：

浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目)，節(jié)目長(zhǎng)度5分鐘。

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